Marion Erard — Consultante en stratégie de marque à Zurich

Des réponses claires à vos enjeux de marque.

Transformation

Une stratégie de marque claire, même dans la complexité.

Positionnement, architecture du portefeuille de marques et alignement des parties prenantes lors d’acquisitions, de phases de croissance ou de changement.

Gouvernance de marque

Une marque cohérente, portée par vos équipes, vos plateformes et vos outils d’IA.

Des rôles, des règles de création de noms et des standards clairs pour aligner les équipes internationales, les partenaires et les outils d’IA.

Automatisation du contenu

Plus de contenus. La même exigence de marque.

Des processus de production assistés par l’IA, des modèles et des circuits de validation pour produire plus vite sans compromettre la cohérence de marque.

Performance

Au-delà de la cohérence. Un impact mesurable.

Des indicateurs de performance et des outils de suivi qui relient les actions de marque aux priorités de l’entreprise.

Avec mon réseau de créatifs

La stratégie de marque fixe le cap. Je mobilise, selon les besoins du projet, un réseau de créatifs pour lui donner forme.

Expression de marque

Identité, campagnes, photographie et vidéo.

Expérience de marque

Événements, salons, programmes VIP, formats immersifs et webinaires.

Comment travailler ensemble.

Pour les entreprises

Direction de marque intégrée

Directrice de marque par intérim ou à temps partagé

Une directrice de marque expérimentée, intégrée à votre équipe de direction.

2 à 3 jours par semaine ou à plein temps, pour une période définie

Diagnostic à périmètre défini

Diagnostic de cohérence de marque

Une feuille de route pour votre direction, fondée sur la façon dont vos publics et les systèmes d’IA perçoivent votre marque.

3 à 4 semaines

Projet

Systèmes et gouvernance de marque

Architecture de marque, stratégie et automatisation des contenus, indicateurs de performance et tableaux de bord pour la direction.

3 à 9 mois

Pour les agences et studios

Conseil à la demande

Stratégie de marque et direction de création

Renfort stratégique pour vos appels d’offres et projets clients, revue de briefs et de concepts, et direction de création.

À la journée, au projet ou dans le cadre d’un accompagnement régulier

Le périmètre de chaque mission est défini lors d’un premier échange gratuit. Un accord de confidentialité peut être signé sur demande.

Des résultats concrets au sein de marques internationales.

Givaudan, Taste & Wellbeing

Directrice mondiale de la marque pour l’un des leaders mondiaux du goût et du bien-être.

11: acquisitions, unification de marque
5: régions
100+: marchés d’activation de marque
100+: marques déposées gérées
50+: entretiens clients sur la perception de la marque
250+: parties prenantes alignées grâce à la conduite du changement

Givaudan et Art Basel

Mise en place d’une automatisation du contenu fidèle à la marque, à grande échelle.

~50 %: de réduction du cycle de création de marque produit
~40 %: livraison des contenus plus rapide
2: systèmes de contenu IA en production
100+: contributeurs autonomes

Art Basel

Direction de l’expression de marque des foires Art Basel avec une équipe de créatifs : directeur artistique, graphiste, photographe, vidéaste, rédacteur et plus encore.

4: déclinaisons régionales, une marque cohérente
500+: visuels de marque par foire
50+: médias et partenaires accompagnés
~12: vidéos portraits éditoriales par an

Douze ans de direction de marque, désormais à vos côtés.

Basée à Zurich, j’accompagne des entreprises à l’international, en français et en anglais. J’ai piloté la marque chez Art Basel et Givaudan, après des expériences en communication à l’EPFL et au Paléo.

Distinctions et affiliations

Membre du jury — LE BOOK Connections Zurich (2025, 2026)

Finaliste — MassChallenge Intrapreneurship Challenge (2024)

Certifiée Prosci® en conduite du changement

Sélectionnée parmi les 100 personnalités du Forum des 100 — L’Hebdo (2015)

Membre de Women in Digital Switzerland (depuis 2026)